Studenti Provozně ekonomické fakulty zapojení do programu Marketing Academy úspěšně představili výsledky svých semestrálních projektů přímo v sídle společnosti Alza.cz. Prezentace proběhla za účasti zástupců firmy, kteří jim poskytli cennou zpětnou vazbu na jejich marketingové kampaně.
Marketing Academy je specializovaný program vedený Michalem Prokopem z Katedry managementu a marketingu. Program je určen pro vybranou skupinu studentů, kteří se v rámci své marketingové specializace podílejí na řešení praktických projektů zadávaných ve spolupráci s externím partnerem. Tím byla v průběhu dvouletého cyklu (2025–2026) společnost Alza.cz, která studentům zadávala úkoly reflektující reálné potřeby praxe.
V závěrečném semestru studenti pracovali na projektech v rámci předmětu on-line marketing. Zadání představovalo vyvrcholení celé spolupráce a spočívalo v návrhu komunikačních kampaní pro sociální sítě s využitím principů User-Generated Content (UGC). Cílem kampaní bylo zvýšit povědomí o privátních značkách společnosti – Alza Power, Alza Ergo a Bery Jones.
Součástí projektů bylo zpracování kompletní strategie kampaně, včetně definování cílů, tvorby person, stanovení klíčových ukazatelů výkonnosti (KPI) i návrhu harmonogramu. Studenti zároveň sami vytvářeli veškerý obsah pro kampaně, což kladlo vysoké nároky na jejich kreativitu, samostatnost a schopnost týmové spolupráce. Výsledné projekty předčily očekávání zadavatele a potvrdily vysokou úroveň praktických dovedností studentů fakulty.
Velké poděkování za zorganizování celé spolupráce patří Haně Uhlíkové, HR specialistce Alza.cz a Ivě Klimentové, marketingové manažerce privátních značek Alza.cz. Za cennou zpětnou vazbu na studentské projekty pak děkujeme specialistkám na sociální média z týmu Alza.cz – Tereze Kurucové a Marii Čákorové.
